中国滑雪行业市场深度分析 滑雪行业现状分析

2024-02-19 23:48:58

　　中国滑雪行业市场深度分析 滑雪行业现状分析目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。由此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间，随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。

　　从1980年开始，经过40余年国人的不懈奋斗，我国冰雪运动在竞赛、训练、科研、教育、后备人才培养和冰雪运动的社会化发展上均获得长足进步。部分项目在国际赛场上具有夺金实力，与之相适应的科研和管理系统逐步科学规范有序发展，冰雪赛事的关注度持续提升带动人们对冰雪运动的体验需求持续发展，叠加2021年北京冬季奥运会推动，我国滑雪产业规模持续扩张。

　　以滑雪装备为例，从市面普遍价格来看，滑雪运动需要的头盔、护腕、护膝、手套、护脸等小零件相对便宜，几百块到上千元不等。但从护目镜开始，包括雪服、雪板、固定器、雪鞋这些核心装备，基本就看不到三位数的价格了。

　　即使是一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级滑雪装备，花费至少3000元以上。不过，在如今的滑雪场里，基础的、初级的装备已经显得太LOW，很多滑雪者开始在装备上加大投入，这其中不只包括滑雪爱好者，很多“小白”也是技术不行，装备来凑。

　　在小红书上，一位刚刚入坑滑雪的用户晒出了自己的装备年度账单：ATOMIC雪鞋差不多3000元、BURTON滑雪板3500元左右、雪镜1200元、二手Bern头盔500元、X-bionic速干衣一套3000元、板子固定器当时淘的BURTON二手1000多元、滑雪服800元、护具800元。一套下来，差不多有13000元。

　　除了滑雪装备，滑雪的另外两项开销在于住宿和门票，但随着滑雪热潮的兴起，这两项的价格明显上升了许多。

　　滑雪行业的用户转化一直很低。数据显示，2020-2021雪季国内滑雪场人均滑雪次数在1.9次， 2019年仅为1.6次，虽说数字增长了，可严格意义上的滑雪爱好者应是每年滑雪3次及以上，也就说大多数人并没有从滑雪者转化为滑雪爱好者。甚至很多滑雪者去过一次，便再也不去了。

　　据不同统计口径，目前我国滑雪渗透率仅为1%左右，美国和日本达到8%-9%，像挪威、瑞士这种滑雪大国的渗透率更是高达30%左右。

　　疫情让冰雪行业出现了多方面的不确定性，如何“破局”成为后冬奥时代企业共同探索的课题。根据国家文旅部数据，预计2021-2022年雪季，吉林省旅游接待规模将达到8500万人次，可实现总收入1700亿元，超过历史最好水平。其中，万科松花湖、万达长白山、吉林北大湖三家大型滑雪度假区接待人次连续多年位列全国三甲。同时，根据2021年消费者冰雪旅游偏好调查显示，在冰雪旅游热门省份中吉林省位居全国第二，其中旅客喜欢的十大冰雪旅游目的地中长春和长白山风景区名列榜单。

　　在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

　　室内滑雪场在国内全面爆发，是近几年国内滑雪产业最值得关注的现象。截止至2022年4月30日，国内开业的室内滑雪场已达42家，占692家雪场中的6.07%，在2021年5月1日至2022年4月30日期间累计产生343万滑雪人次，占2154万滑雪人次的15.92%。中国的室内滑雪场发展已经遥遥领先于其他国家，不仅数量上在全球占比超过40%，规模也遥遥领先，按照雪区面积大小排名，全球前10名的室内滑雪场中，中国已经占据半数，前3名全部在中国。从新建室内滑雪场的趋势看，建设数量和整体建设规模均有加速的迹象。

　　滑雪运动热潮下，冰雪运动市场规模实现较快增长。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

　　细分省市滑雪场分布来看，数据显示，国内2021年雪季前二十滑雪场基本数量都在10家以上，其中黑龙江、新疆、河北和山东等地滑雪场数量较多，都在60家以上，其中明黑龙江虽然相较2020年停运15家米博体育，仍有79家位于运营中。

　　就我国冰雪运动2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，女性占比略高于男性，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。

　　根据国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。受益于此，国内滑雪人次整体表现为稳步增长态势，2019年雪季时间为2019年5月至2020年4月，关键需求冬季时间基本被疫情覆盖，整体滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年达新高，为2154万人次，总滑雪人数为1202万人。

　　北方由于起步早、地理环境好，集中国内最优秀雪场及配套设施;受国际疫情蔓延影响，滑雪爱好者雪季滑行需求基本释放在国内东北、西北等优质雪场。南方受限于自然环境少雪，建造滑雪场成本高昂，但室内滑雪场融合休闲度假+专业学习特点吸引较多游客。从数量和规模方面来看，中国已经成为全球最大的室内滑雪强国。

　　尽管近年来国内冰雪运动参与热度明显提升，但由于我国冰雪运动发展时间较晚且受限于自然环境，与冰雪大国相比渗透率仍然较低。根据Laurent Vanat《2019全球滑雪市场报告》，中国的滑雪人口渗透率为1%，瑞士/日本/美国的渗透率则分别达到35%/9%/8%。

　　目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。由此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间，随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。

　　伴随着滑雪运动的不断升温，滑雪市场在近些年呈现出逐渐火爆的态势。据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。

　　欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国滑雪行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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